ACER

A ACER tem como missão principal partilhar conhecimentos como uma forma de contribuir para a sociedade, empenhando-se ativamente em popularizar a alta tecnologia e promover o uso do computador na vida cotidiana de milhões de pessoas pelo mundo afora. A marca se diferencia no mercado pelo projeto e realização de produtos para uma utilização intuitiva e simples, além de oferecer um design sofisticado.

A história

A história começou em 1976 quando o chinês Stan Shih, um apaixonado por tecnologia, com a ajuda de sua mulher Carolyn Yeh, onze funcionários e US$ 25 mil de capital, fundou a empresa Multitech em Hsinchu City, na ilha de Taiwan, tendo como objetivo quebrar as barreiras entre as pessoas e tecnologia. Inicialmente a nova empresa atuava como revendedora de componentes eletrônicos e prestava serviço de consultoria a empresas na utilização da tecnologia de microprocessadores. No início da próxima década a empresa começou a produção de seus próprios computadores, inicialmente com o Micro-Professor I e pouco depois com o Micro-Professor II e III, acusados de serem clones do Apple II. Em 1987, a empresa tornou-se oficialmente conhecida como ACER, marcando o início dos esforços para a criação de uma marca forte.
Em setembro de 1990 a empresa adquiriu a Altos Computer Systems, uma das maiores fabricantes de multifuncionais e sistemas de rede UNIX para mercados comerciais. Cinco anos mais tarde, a ACER apresentou a linha de computadores Aspire, que seria um estrondoso sucesso de vendas. A partir de 1996 a marca se expandiu para o segmento de produtos eletrônicos com o lançamento de videodisc players, projetores, telefones celulares, entre outros. Em fevereiro de 1997 ocorreu mais uma importante aquisição: a compra da Texas Instruments® Mobile Computing Business, incluindo as premiadas séries de notebook TravelMate e Extensa, fazendo da ACER a quarta fabricante de notebooks do mercado americano. Durante esta década a ACER cresceu extensivamente e expandiu a sua presença estratégica e geográfica para se tornar um dos maiores fabricantes de computadores do mundo.
A prioridade foi colocada no fornecimento de tecnologia mais moderna e acessível para beneficiar os consumidores de todo mundo. Junto com a chegada do novo milênio a ACER evoluiu de uma potência em fabricação para uma marca de computadores reconhecida mundialmente, fornecendo produtos e serviços de alta qualidade. A opção de apoiar a comercialização das suas próprias linhas de produto com atividades de marketing específicas e utilizando do melhor modo possível os canais de distribuição, permitiram que a ACER obtivesse excelentes resultados em todo o mundo. Em 2005, a ACER alcançou um feito louvável: ocupou o primeiro lugar em venda de notebooks em treze países da Europa, entre eles Itália, Espanha, Áustria, Holanda, Suíça, República Checa, Rússia, Portugal, Bélgica, Dinamarca, Polônia, Hungria e Eslováquia.
O ano de 2007 foi marcante, especialmente pela aquisição da Gateway, quarta maior fabricante de computadores dos Estados Unidos, por US$ 710 milhões. Junto com essa aquisição, a empresa também passou a ser proprietária da marca de computadores eMachines. Ao final deste ano, a empresa já figurava como terceira maior fabricante de computadores do mundo. No ano seguinte, ao adquirir 75% da tradicional Packard Bell e a E-TEN Information Systems, fabricante de celulares e smartphones, por cerca de US$ 290 milhões, a ACER deu mais um importante passo para se tornar um gigante no segmento. Com essas importantes aquisições a ACER procurou fortalecer mais ainda o alcance global da sua marca com uma nova estratégia multimarcas e com sólidas parcerias. O ano de 2009 foi marcado pelo lançamento da linha de smartphones LIQUID. Em 2011, por US$ 320 milhões, a ACER comprou a iGware Inc., empresa americana focada em computação em nuvem. A operação tem por objetivo ampliar a infra-estrutura de computação em nuvem da empresa, para beneficiar os usuários de seus equipamentos e agregar valor à marca.
Recentemente a marca lançou no mercado seu primeiro tablet: ACER ICONIA Tab A500, revestido com um tampa de alumínio escovado e pesando aproximadamente 1.7 quilos, possui uma tela de 10.1 polegadas, 16 GB de memória, processador Nvidia Tegra Dual-Core, câmera traseira de 5 megapixels e frontal de 2 megapixels, Wi-Fi, saída HDMI e bateria com duração de até 8 horas. Outra grande novidade da marca é o ACER ICONIA 6120 Dual-Screen, um notebook, ou melhor, um touchbook com duas telas de 14 polegadas sensíveis ao toque. Apesar de não contar com um teclado dedicado, como os notebooks convencionais, ele chega com a promessa de ser o grande lançamento da marca para 2011.

Parcerias de sucesso

Nos últimos anos a ACER tem sido uma empresa bastante ligada e atuante no segmento esportivo através de inúmeros patrocínios, especificamente no automobilismo e futebol. Esses investimentos foram fundamentais para que a marca se tornasse conhecida globalmente. Desde o ano 2000 a empresa está presente na Fórmula 1, inicialmente com a equipe BAR-Honda e desde 2006 como um dos principais patrocinadores da escuderia Ferrari. A parceria com a escuderia italiana resultou em uma moderna linha de produtos licenciados, que inclui o notebook Acer Ferrari One, com pintura vermelha reluzente e o tradicional cavalo da marca que denota velocidade, introduzido no mercado em 2009. A linha também inclui monitores e celulares (lançado em 2010 e cuja produção foi limitada a 200 mil unidades). A marca está presente também na MotoGP. No futebol sua ligação começou em 2007, como patrocinadora oficial de tecnologia do Barcelona, sendo atualmente o fornecedor oficial da Internazionale de Milão.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos tempos. A primeira aconteceu em 2001, quando a marca apresentou uma nova tipologia de letra, com acentuado destaque para o “E”, e adotou uma cor verde-escura. Em 2011 a ACER modificou novamente sua identidade visual. Seu novo logotipo ganhou um tom de verde mais claro e uma nova tipologia de letra. Com essas modificações a marca aposta em uma imagem mais agradável ao olhar, com um aspecto mais moderno e atual.

Os slogans

Empowering People.
Acer. We hear you.

Dados corporativos

● Origem: Taiwan
● Fundação: 1976
● Fundador: Stan Shih e Carolyn Yeh
● Sede mundial: Xizhi, New Taipei City, Taiwan
● Proprietário da marca: Acer Incorporated
● Capital aberto: Sim (1988)
● Chairman & CEO: J.T. Wang
● Presidente: Jim Wong
● Faturamento: US$ 21.8 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 525 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 3.8 bilhões (julho/2011)
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 7.800
● Segmento: Informática e tecnologia
● Principais produtos: Computadores, notebooks, monitores e celulares
● Principais concorrentes: HP, Dell, Lenovo, Compaq, Toshiba e Sony
● Outras marcas: Gateway, Packard Bell e eMachines
● Slogan: Acer. We hear you.
● Website: www.acer.com

A marca no mundo

Atualmente a ACER é a segunda maior fabricante de computadores pessoais do mundo, oferecendo uma completa e avançada linha de computadores de mesa (desktops), notebooks, monitores, projetores, tablets e celulares em mais de 100 países ao redor do mundo. A empresa comercializa seus produtos sob quatro marcas diferentes: ACER, Gateway, Packard Bell e eMachines, cada uma com enfoque específico.

Você sabia?

● A ACER orgulha-se de ser parceira mundial do Comitê Olímpico Internacional, incluindo os Jogos Olímpicos de Londres 2012.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).